“十一”黄金周刚刚结束，京城家居行业在今年的“金九银十”战绩如何？近日，晨报记者走访了各大家居卖场和业内人士，总体呈现出两种态度：卖场“一路高歌”唱红市场，而家具建材商则“内心惆怅”。
家居卖场“全面”飘红
本周，记者向多家家居卖场了解黄金周情况得知，居然之家、红星美凯龙、城外诚家居广场、东方家园家居广场、蓝景丽家大钟寺店、百强国际家居和万家灯火装饰城，在节日期间的客流量明显增长，居然之家在黄金周推出明码实价基础上直降12%，满5000元豪华游抽奖等活动，居然之家副总裁任成介绍，黄金周期间北京城区的几家老店同比增长了34%，客流量有明显的提高，其中装饰材料的销售量大于家具产品。万家灯火装饰城总经理张晶介绍，黄金周其销售额与去年同期持平，主推中高端产品，受到大批周边社区居民的青睐。城外诚家居广场副总经理刘洋介绍，从停车量方面统计，比去年同期上涨60%左右，8天长假的销售额达到1个亿。
北京东方家园家居广场副总经理殷玉新介绍，2012年较2011年黄金周，销售额整体上升14.21%，另外，今年“十一”黄金周客流分布不均匀，节头和节尾人数较多，主要是因为出门旅游的人明显增加。另外，蓝景丽家大钟寺店负责人介绍，“十一”销售情况火爆，同比去年“十一”有所增长，八天呈现销售递增的趋势。卖场的900元现金升1100元增值券活动排队每天达到1000人，每天早上10点开始售券，前一天晚8点就有跨夜排队的消费者等候，为保证活动秩序，蓝景丽家出动大批保安维护秩序，据了解，大钟寺店在节日最后一天晚上消费者交款到10点，7日店内买赠活动礼品最后几乎领空，这种场景是近年少见的。销售效果不错的还有百强国际家居，百强国际家居运营总监韩宝国介绍，国庆期间百强家居的总体销售很好，与去年国庆黄金周比呈上升的趋势，总体感觉家具市场开始回暖，购买客户主要以别墅和高档公寓楼的客户为主。8天的假期中，前两天活动期人流量较大，而后六天人流量较平均。
灯具市场表现活跃
中秋是我国三大灯节之一，有“过节要玩灯”的习俗。京城的灯具市场纷纷发力中秋、国庆双节市场，推出拢人气的特惠活动：高力国际灯具港推出的秋夜花灯节，千款品牌灯具“无”利润销售、10元起秒杀品牌灯具等七项活动内容，吸引了消费者中秋、国庆逛灯城。高力国际灯具港总经理何汕称，今年“十一”长假的销售是近三年“十一”长假销售情况最好的一次，比去年同期增长了40%，10月2日创开业以来最高峰。同样在节前加大宣传力度，增加客流的灯具城还有：万隆汇洋灯具灯饰时代广场以“花最少的钱买京城更划算的灯”为主题的中秋国庆活动，分别推出“购灯抽吉祥”、“超值单品抢购”、“超低折扣价”、“保障房套餐”、“旧灯换新灯”。玉泉营建材装饰市场的灯具城也举办了第八届灯具节，全场3折起，推出38款特价灯具。
此外，还有几家灯具市场瞄准此次黄金周开业：十里河灯饰城再添一座具有创新价值的力作：工程灯大楼正式开门迎客，力求打造中国最具影响力的工程灯展销中心。红星美凯龙首开家居卖场经营灯饰灯具先河，在红星美凯龙北五环商场开出经营面积达8000平方米的灯饰博览中心。
家居单品喜忧参半
相对于卖场的市场活跃情况，家居建材单品在黄金周期间是“几家欢喜、几家愁”。志邦厨柜北京区副总经理何富伟介绍，“十一”销售预期比去年同期上升50%，实际超预期达到上升70%至80%，消费者以新购置商品房业主为主，中秋国庆前三天与最后一天销售成交量最高。此外，据绿芝岛家具、由安泊更名为吉福特的橱柜品牌和金牌厨柜的相关负责人介绍，假期的销售额都有不同程度的提高。
另外，也有一些品牌在假期的销售情况上升较小，意风家具董事长温世权介绍，今年黄金周销售额同比持平，但是比预想好得多，除了整个市场形式的影响之外，人力成本和原材料大幅提高也直接导致了利润减少。欧派厨柜北京分公司副总姚刚介绍，黄金周销售额同比有所增长，但是客流量没有明显的增加，另外，“十一”期间的订单值也比平时的额度小。
一位不愿意透露姓名的业内人士介绍，自己品牌的产品在黄金周的销售情况不尽如人意，他还透露，各企业在黄金周的促销活动，看似外表光鲜，实则内心惆怅，打肿脸充胖子的多。
家装公司业绩平平
相对于卖场和家居单品，装饰公司则更看重每个月、甚至每一周来做促销。今朝装饰从9月份起，每周都有折扣、签单送礼的促销活动，在长假期间，销售额没有明显的增长，基本与去年同期持平。今朝装饰常务副总裁汪晓兵认为，近年来，行业内促销已日趋常态化，活动时间被分流；另外，节假日是大家放松身心的好时机，部分消费者会利用这个时间出门游玩，所以，与其把精力集中投放在节假日，不如分散客流，细水长流。
元洲装饰在黄金周期间也没有举办大规模的促销活动，据元洲装饰北京分公司总经理张廷利介绍，没有在黄金周开展大型促销，一是因为难得的长假消费者会利用其陪同家人游玩，再加上今年高速公路免过路费，这一现象表现得更加明显；第二是元洲每个月都有自己的大型促销活动，这样就能把刚需消费者平均化，得到更好的效果。对此，北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，家装公司的促销常态化取决于市场的吸收量，今年，新房放量小、精装房比例在不断上升，所以消费者的需求随之减少。
消费者看重实惠
在采访中，记者发现各商家在促销活动方案的制定上更加注重实惠和实用。城外诚家居广场副总经理刘洋介绍，节日期间7天共送出近千部iPad，反响非常不错，同时她还透露，这次的送礼不同于以往小几率的抽奖，而选择了满额直接送。东易日盛装饰也推出了全天免费停车等服务。企业已达成共识：消费者对于各类促销早已司空见惯，实惠不实惠一算便知。一位正在为婚房购置家具的消费者在接受记者采访时表示，家具建材是装修房的必需品，有这个需求一定会买，当然，在选择时不会只看促销的花样，关键是货比三家，找出最实惠、性价比最高的。
对于行业内出现的，卖场“一路高歌”唱红市场，而家居建材单品则“内心惆怅”的现象，记者认为，无论市场形式如何，商家积极应对总是好事，因为，只有垮掉的企业，没有垮掉的行业。
北京装修第一网编辑综合整理报道，更多资讯请登录http://bj.zxdyw.com/
