用户分析 在网站竞价推广策划中,用户分析应该算是重要的一项,而我要把用户分析单独再说一篇,这是因为在策划中提到的用户分析,因为撰写者的经验和对行业的熟知度有限,在用户定位上有所偏颇。 无论是什么网站,包括新网站还是老网站,都离不开用户,都需要对用户有一个彻底的了解,因为产品的不同,环境的不同,对用户的认真不会特别准确,这就需要在实际的运营过程中了解用户的所好。 产品定位和目标用户都依赖于我们对行业、人群和市场的理解和敏锐度判断。分析用户群体,实际上就是分析目标用户的特质、搜索习惯、潜在性需求等等。通过对这些信息的收集和分析之后,再投其所好地进行关键词和创意的投放、着陆页的设计,最终达到收益的最大化。 同时,竞价广告主要做的是关键词广告, 当对用户的搜索习惯有了一个大概的掌握之后,我们就要进入竞价推广最为重要的阶段,那就是对竞价关键词的确定。 新网站对竞价关键词的确定 竞价也是一门学问,一门让人如何懂得化钱的学问,而这里面关键词的选择,有着很大的关系,所谓竞价推广,准确的说,是关键词的竞价推广,在关键词的选择上,总是让人很矛盾。 太热的关键词,竞争激烈,势必导致价格昂贵,而太冷的关键词,也许不需要竞价,做过简单的SEO优化就有可能在搜索引擎首页可见,这样化的钱有点浪费,如何在二者之间找到平衡是一件很关键的事情。 所谓在二者之间找平衡,就是错过热词,而选择相对搜索量高,竞争低的词,这就需要下一番功夫,最少对整个行业有个把握度,对竞争对手有个清楚的了解,同时,还要对行业对目标用户有一个清楚地定位。 关键词,并非一成不变的,做竞价推广不能仅仅依靠几个固定的关键词,要跟随企业的发展进度以及行业的变化进行适当的调整。 优化主页 如果你想要做竞价广告,却没有网站,可能对方直接会送你一个网站,这好像得了便宜了,其实不然,免费的总有缺陷,不信你点击几个做了竞价的网站,有的打开速度超级慢,真心为这些网站心疼,花钱却倒在最后一公里上。 竞价指向的网站,一般都是网站的首页,这要求网站首页建设要好,同时打开速度要快,如果一个网站糟糕的打开速度,会大大影响到用户体验,甚至他们会怀疑,你这网站打开这么慢,是不是在偷偷摸摸加载什么呀!赶紧关闭走人,现在网速这么快,网站建设技术如此发达,网站打开速度慢,是一件千不该万不该的事情! 优化好主页,优化好竞价的登录页,这是重点,马虎不得。 竞价和自然排名同时进行 竞价效果固然后,但是,钱总有花完的时候,也不可能总是在烧钱中,尤其是新站,在盈利模式尚未确定的情况下,开始大把的花钱,这总是要有个度的,这就是说,竞价广告是有时间限制的,不可能一直在砸钱做竞价。 这个时候,相对一些自然优化的方式,应该在网站上线的时候,就已经开始行动,不要把所有的希望都寄托的在竞价广告上,网站运营是一个长久的过程,而更多的时候,是默默的自然耕耘。