(一)媒体分析
在众多的广告媒体中，电视和报纸是两种最主要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被稀释。
根据2006年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视5秒的广告的调查问卷显示：有近1/4的观众对广告没有印象;多数观众只对其中几个广告有模糊印象;印象很深的观众只占13。7%。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此，其他像报刊、车体的广告投放效果更要大打折扣。
1、电视和报纸媒体存在着一定的局限性——
(1)电视：
电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。
(2)报纸：
报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物，画面常因此而表现不佳。更关键的是它的时效性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。
(3)车体：
类似报纸，亦为平面方式传播，仅仅依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。时效性差，广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。
2、DM直投刊物相对其他媒体，有一定的优越性和补充性：
(1)针对性强：
可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。
(2)人文化关怀：
DM直投广告将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。
(3)可供反复翻阅：
提供信息全面，经的起推敲，有说服力。
(4)没有空间、形式上的限制：
从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。
(5)反应快、效果立竿见影：
附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。
(6)费用低：
广告费用要比电视和报纸低的多。
(二)信阳现有DM刊物分析
在信阳，目前以DM免费刊物出现的载体主要有
《河南甲方乙方》《百姓咨询》
《今信阳》主要针对高端消费人群，内容除广告外，还有一些文章等;
发行渠道：各高档场所、酒吧、酒店等
据了解，信阳目前还没有专业的综合性指导消费类的相关DM杂志。
