作者 |吴迎秋
来源 |汽车预言家
9月26日,北京现代库斯途已正式上市,进入中国汽车消费市场。作为第一款为中国消费者量身打造的MPV产品,库斯途还未上市就赢得了汽车行业与消费者的关注。针对这款新品,外界也出现了两种不同的声音。
在相当一部分人看来,北京现代推出库斯途,尤其是一款以家用为主的MPV车型,它传承了北京现代对于家用汽车产品的研发与制造特点,以现代为代表的韩系车企每推出一款产品,都能够给一个家用汽车细分市场带来意想不到的效果,尤其在价格和实用性方面。
与此同时,行业中还存在另一种声音。在当下特殊的发展阶段中,北京现代再像大众、丰田甚至自主品牌一样,开始在MPV细分市场大做文章,它的目的究竟是什么?是为了销量,还是为了品牌?其实,在北京现代推出库斯途的背后,不是单纯地为了增加一款新品,主要在于北京现代在当下的汽车消费中看到了MPV不一样的需求。
首先在市场方面,在汽车发展环境的整体影响下,当前的MPV汽车领域正在发生巨大的变化。据相关数据显示,在今年8月份中,中国的MPV销量达到7.7万辆,1-8月累计销量为72.7万辆,同比增长了15.9%。由此可见,MPV在中国越来越受欢迎了。与此同时,现在各大车企逐步加强在MPV领域的布局。
从原来的不看好,到现在的集体向MPV产品聚拢,汽车市场中心的改变主要基于外部市场环境的改变。在近几年中,随着中国消费结构的不断提升,人们对于汽车的需求也在不断升级,尤其当80、90后年轻人开始主导中国汽车消费市场,汽车产品设计越来越明显地跟随这一代消费者进行转变。之前,大多数企业都在加重SUV和轿车的市场比例,那是因为年轻一代还处于一个人或两个人的生活空间,他们对于汽车的选择要求集中在设计、科技、动力等方面。如今,汽车市场的风向变了,三孩政策已经开放,80后、90后消费者对汽车的需求开始倾向于三人空间、四人空间甚至是七人空间。换句话说,现在更多的汽车消费者是为了家人需要而购车。基于此,MPV的市场潜力在不断扩大,而汽车企业也察觉到这一改变。
在消费需求和市场发展的快速改变中,很多车企都认为有必要推出一款属于自己的MPV车型,抢占一定的市场份额。从这个角度出发,北京现代库斯途应运而生。
MPV产品很多,北京现代该如何塑造库斯途?对于北京现代而言,从轿车朗动、索纳塔,再到SUV的途胜、ix系列,一款又一款现代产品都积累了实惠而又实用的深厚用户口碑。或许在中国汽车消费者眼中,又好又便宜已经成为了北京现代产品的标签,他们也因此撬开了多个细分市场。尽管企业竞争力上不如日系,但北京现代在MPV车型上使用的“套路”仍不过时。
相比现在轿车、SUV向电动化、智能化发展的模式,MPV车型更加注重舒适、空间、和耐用,而这一点也完全体现在库斯途产品上。在近几年J.D.Power发布的车辆可靠性排行中,北京现代始终排在首位。而在北京现代的库斯途产品上,其整车尺寸为4950* 1850*1734毫米,有着自己的优势。空间大,在多场景中提供舒适与便利,这便是库斯途成为最适合家用的高品质MPV的重要因素之一。归结到企业方面,北京现代的性格就是朴实,而它的每一款产品也理应在实用中再升级。
除了成为MPV的“普及者”,库斯途带给北京现代还是摒弃传统的创新。对于其他汽车企业来说,MPV可能是为了填补市场空白,避免产品布局的空缺。基于这样的理念,市场上多数的MPV车型都或多或少地存在设计遗憾,但北京现代有所不同,它所做的就是弥补遗憾,在价格、空间的等各个方面。换句话说,库斯途是北京现代拥有独立思考的一款产品,它的心思花在造型、配置、应用等方面,让中国拥有一辆真正为了一家人出行需求的实用MPV。