一、SEO：SEO(Search Engine Optimization)是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站内部和外部进行调整和优化，以提高搜索引擎中关键词的自然排名。获得更多的流量，以实现网站销售和品牌建设的目标;
二、SEM：SEM(Search Engine Marketing译为搜索引擎营销)是指在搜索引擎上进行网站推广，提高网站的知名度，引导流量的网络营销活动;
三、SEM包括SEO，PPC(Pay Per Click，即点击付费)，付费登录等形式，SEO和PPC是最常见的。
四、SEO和SEM具有相同的目的，无论是在网站销售还是品牌建设方面，两者的不同之处在于：SEO是一种技术手段，可以实现良好的自然排名;SEM可以通过技术手段(SEO)和付费(PPC)等。
五、SEO的优势：
1.跨搜索引擎平台效应：
搜索引擎优化是针对所有搜索引擎的，只要SEO的方法是白帽的，专业的，面向用户体验的，那么你不仅可以收获来自百度的流量，搜狗、360也会在不同程度上识别你的网站，从而给你的网站提供一个很好的展现位置。不同的SEM，各个搜索引擎有不同的服务机制。
2.毋须增加预算就可以增加流量：
若要增加PPC通信量，必须增加预算。但是SEO是不同的，SEO优化有点像雪球，但是一开始，但是滚雪球，但是一旦滚雪球滚滚起来，一旦机制建立起来，它必然会充满耐力，其效果以后会更显着，没有你投入更多。
3.停止消费，流量仍在：
对于许多客户来说，用CPC来计算SEO服务费用是否比SEM服务更便宜，显然是不合理的。因为与SEM不同的是，当账户中没有钱时，流量就会停止。一个接受专业的SEO优化后的网站不会因为你停止了SEO服务就立刻停止流量。相反，它会持续很长一段时间。理论上，如果不存在过度的外部竞争，搜索算法变化不大，流量就会基本稳定。所以，如果是这样，你应该比较至少2年的SEO流量与一年的SEM流量。
4.更高的信任度：
SEO用户信任度高于SEM，毕竟SEM是一种商业广告，用户点击本身就是一种广告心态，如果不满足于跳出下一行。自然排名不同，用户会认为网站的自然排名更专业、更可信，同时用户的参与率和转化率也较高。
5.更容易吸引用户点击：
其自然结果是在SERP的用户视觉中心，这可以比SEM得到更多的关注和点击。根据过去的经验，第一自然结果SEO流量通常高于PPC第一的广告。
