1、 搜索引擎友好性
整站优化：通过修改不利于搜索引擎的缺点，调整网站的整体结构，获得搜索引擎的友好性；
关键词排名优化：关注关键词叠加和外部链接建设，不修改和优化网站结构，不考虑网站是否存在不利因素；
2、 优化方法
整站优化：通过网站整体优化提高网站整体关键词排名，包括热门关键词、产品关键词和更多长尾词；
关键词排名优化：根据客户提供的少量关键词，通过修改登陆页面，增加多个外部链接，提高关键词排名；
从五大方面阐述整站优化与关键词优化的针对性
3、 优化效果
整站优化：更适合网站的可持续发展。通过合理优化网站结构层次，有利于网站管理和用户对网站的认知。
关键词排名优化：只针对个别网站进行修改和优化，优化效果无法持续，存在一定风险。
4、 评价方法
整站优化：以提高网站流量/转化率作为优化效果的评价标准；
关键词排名优化：以指定关键词在搜索引擎中的排名为评价标准；
5、 投资回报率
整体网站优化：提高网站整体关键词排名效果，吸引更多有针对性的网站访问者，更有利于效果转化；
关键词排名优化：只对少量关键词进行优化，网站吸引访问者的局限性过大，不利于效果转化；
