元宵节一过，各大家装公司就都坐不住了。仅上周五，六大品牌家装公司开始在报纸上做广告，并且都有着鲜明的主题——促销，力度相对也都较大。这么早就开始集体促销，可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示，如今市场大势不好，家装公司只能提前下手，“能抢多少是多少”。而鉴于市场形势，纵然集体促销，传统的价格战能否再现京城尚是未知数。 往年要到3月份才有动静的家装公司，今年却是元宵节一过就有了大动静。上周五，六大品牌家装公司不仅纷纷在报纸上做广告，还都有着鲜明的主题——促销，力度相对也都较大。这么早就开始集体促销，可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示，如今市场大势不好，家装公司只能提前下手，能抢多少是多少。而鉴于市场形势，纵然集体促销，业内人士表示家装价格战估计不会再现京城。 家装公司集体打折 “2011年最后一次疯狂——轻舟装饰”、“满2万送4000元代金券——今朝装饰”、“基础装修最高可达85折——阔达装饰”……这都是上周五家装公司打出的广告核心主题。据记者不完全统计，共有5家品牌装饰公司玩起了促销，他们争抢的是元宵节过后的首个周末——2月19日和2月20日的客流。而搁在往年此时，家居市场才刚刚进入营业状态，家居业不仅广告稀少，而且促销活动也都沿用去年的政策。而今年，这种形势完全改变了。 早在2月12日，伴随着电影《将爱情进行到底》的首映，元洲装饰就开始了首轮家装优惠活动，将战火烧到了元宵节前。其他公司也纷纷跟进，于是上演了上周末的首个开门红。据记者了解，今朝装饰不仅在报纸上做促销广告，还在网络上召集业主，而其满2万送4000元代金券的促销也是往年没有过的形式。轻舟装饰则在大店内进行了周末的首场集采，虽然促销手段没有那么“疯狂”，但“主材促销的力度确实比以往稍大”。此外，阔达、精诚也进行了相应程度的促销。而据记者了解，圣点装饰也将在本周进行促销推广。如此高度统一的动作，很有些“能抢多少是多少”的味道。 开局市场暂时平稳 面对家装公司的集体促销，记者也对市场进行了一番走访。即便是周一，记者在城外诚的家装部看到依然有一些来咨询家装的业主。而尽管受到房地产调控的影响，目前市场形势相对较平稳，甚至有些“火”的迹象。 据该卖场某装饰公司的一位设计师介绍，周末来到市场询问家装的人还比较多，春节过后自己手里已经有4个工地开工，虽然都是年前预订的，但相比往年，刚过春节就如此忙碌还比较少见。居然之家北四环店一个家装公司的设计师虽然比较担忧以后的客流状况，但也表示上周末的客流量还是有一些的，算不上差。一位独立设计师则表示，从去年年底到现在，已经有10多个工地了，目前还比较忙。实创装饰集团董事长孙威根据自家数据分析，今年开春的业务量与去年同期持平，还算不错。 为抢先机各自忙 既然开局市场似乎还不错，家装公司是否下手太早了？“大家现在就是很紧张。”今朝装饰集团副总裁汪晓兵对限购令出台后的心情毫不隐瞒。他认为，目前还凑合的开局只是一个表象，它源自于去年9-10月份的房地产交易量在现阶段的集中释放。他直言不讳地说：“抢完这拨，后面基本就没什么量了，估计会一塌糊涂。”轻舟装饰北京公司副总经理金波也认为4月下旬之后旺季就结束了，大家集体促销也是为了看看市场反应。“上半年热不热得起来都不好说，谁也不敢拖，都往前抢。”圣点集团董事长李建还表示，今年过年较早，天气回暖较快，况且局势如此，家装公司集体促销也是理所当然，“至少能占住一两个月的先机吧。” 尽管市场大势不妙，业内人士认为价格战并不会再现。一来成本上涨较快，各公司能够承担的促销幅度有限；二来在客流不好的情况下，促销再疯狂也不会带来太多量，没有多大价值。更多的家装公司会在内部产业链的延伸上下工夫，有的公司会实现跨行发展，进行多元化经营。不少家装公司也已经有了对策。在量减少的情况下，轻舟会努力提高单值，拔高家装品质；圣点则在北京周边的二、三线城市发力，抢做单位的福利分房装修，目前进展不错。在知道“光明迟迟不会降临”的情况下，大家也都“不悲不喜”各自调整了预期。“努力维持吧，能保持正常运营就很好了。”李建说。
这么早就开始集体促销，可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示，如今市场大势不好，家装公司只能提前下手，“能抢多少是多少”。而鉴于市场形势，纵然集体促销，传统的价格战能否再现京城尚是未知数。
