关键词优化主要是指为网站选择合适的目标关键词，然后对这些目标关键词进行排名优化。这个过程就是关键字优化。我们也可以将关键字优化定义为一个网站关键字排名过程。
所谓全网站优化是网站SEO（SEO）的应用，是一种更高层次的网站营销策略。整个网站优化服务不针对特定的关键词，而是以提高网站搜索引擎的友好性为核心。通过提高网站的质量，可以获得更好的排名权重和搜索流量。
关键词优化实际上是网页权重优化的体现。根据客户提供的少量关键字，主要目的是提高关键字在搜索引擎中的排名。通过修改登陆页面和添加多个外部链接来提高关键字排名。通常人们认为SEO就是这样。
整个网站的优化是以网站为中心，是SEO的高等形式。从网站架构、关键词、内容、链接、CMS系统优化等方面，更注重用户体验和交易率。整个网站的优化才是真正的优化。
关键词优化只是针对个别网站的修改和优化，优化效果无法持续，存在一定风险。只有少量的关键词被优化，会吸引大量的网站访问者，不利于效果的转化。
整个网站的优化更适合网站的可持续发展。通过合理优化网站结构，有利于网站治理和用户对网站的认知。而且，整个网站的优化效果是累积有效的，是持续良性发展的；是提高网站整体关键词排名效果，吸引更多有针对性的网站访客，更有利于效果转化。
