腾讯与网易的产品在榜单上你来我往
近期，AppStore榜单呈现出一些令人意想不到的变化。首先，榜首之争的白热化以及榜单排名靠前的位置基本被腾讯网易两家独占;另外，上线时间一年的《刀塔传奇》新版本表现依然活跃;以及，策略游戏《COK》颠覆行业的强势崛起，各大细分领域排头产品名词稳定，二次元手游表现不佳。各种变数无疑让近期榜单充满了看点。
热血传奇
由盛大网络授权，腾讯代理的《热血传奇》手游版从上线之日起，就成为了榜首的最有力竞争者，8月7日，《热血传奇》登陆iOS平台正式放量后，登陆IOS下载榜第一名;8月14日登顶iOS榜首，8月16日，《梦幻西游》重回榜首，《热血传奇》位列第2。目前《传奇》与《梦幻西游》交替IOS畅销榜第1名。
拳皇98终极之战OL
同样一款由腾讯运营，SNK正版授权的拳皇卡牌手游《拳皇98终极之战OL》从今年7月16日上线后，就一直稳定在畅销榜前十以内。目前该产品位列AppStore畅销榜第5名。
全民飞机大战
《全民飞机大战》是腾讯为微信和手Q用户专门打造的一款休闲飞行射击类手机游戏，这款产品问世后，一直拥有着不错的成绩。目前该产品位列AppStore畅销榜第3名。
全民突击
《全民突击》作为腾讯首款FPS类手机游戏，该产品受到业内非常大的关注。同时，《全民突击》在手机上的成功也让更多的厂商看到了手机FPS以及手游竞技的市场。该产品榜单表现稳定，目前位列AppStore畅销榜第6名。
全民超神
作为腾讯在手机MOBA领域的新尝试，《全民超神》与《全民突击》一样，获得了业内广泛的关注，产品上线后表现突出。目前该产品位列AppStore畅销榜12名。
奇迹暖暖
《奇迹暖暖》是由苏州叠纸网络制作，腾讯独家代理的一款女性向换装养成游戏，是暖暖系列第三部产品。作为一款主打换装养成细分市场的女性向游戏，该产品畅销榜最高曾到达第二位，在细分品类上眼压群芳，目前位列AppStore畅销榜第25名。
梦幻西游
《梦幻西游》手机版是由网易游戏基于端游《梦幻西游2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏，于今年3月30日全平台公测。公测后，即刻登顶畅销榜，霸榜长达百余日。《梦幻西游》霸榜的日子里，大家羡慕、嫉妒，反复研究，试图做出一款能够与之比肩的产品，却一直没能成功将《梦幻西游》拉下榜首，导致业内人纷纷讨论，《梦幻西游》霸榜这么久，什么时候会下来?
大话西游
《大话西游》手机版同样是网易游戏基于端游《大话西游2》改编开发而来，同样也是一款回合制角色扮演手机游戏。该产品已于9与10日在AppStore上线，9月17日全平台公测。上线一周以来，排名从畅销榜上迅速攀升，目前稳定在畅销榜第3名的位置。
乖离性百万亚瑟王
《乖离性百万亚瑟王》由日本SQUARE ENIX INC开发，国服由网易游戏运营，是网易真正进入二次元领域的重要产品。上线以来，市场表现尚可，目前该产品位列AppStore畅销榜第22名，免费榜127名。
刀塔传奇
作为一款公测一年多的手机游戏，《刀塔传奇》从新版本上线后，榜单排名有过小幅波动，目前稳定在AppStore畅销榜14位左右。
开心消消乐
乐元素旗下三消产品《开心消消乐》一直站在中国休闲手游前列，榜单表现稳定，吸金能力突出。目前该产品位列AppStore畅销榜第8名，免费榜第3名。
列王的纷争
《列王的纷争》是目前全球最畅销的一款策略游戏，中国大陆地区安卓平台由小米互娱独家代理，并于8月20日正式上线。目前该产品位列AppStore畅销榜第7名。可以说，该产品的成功让业界纷纷将目光投向了策略类手游这一细分品类。
战舰少女
作为中国二次元手游的现象级产品，从CP和发行方走上不可调和的矛盾后，成绩一落千丈。目前该产品位列AppStore畅销榜第186名。
以上列举的例子都是近期AppStore榜单中比较值得注意的产品，其中不乏上线后获巨大成功，一举登顶的产品，也不乏新细分品类中一鸣惊人，令行业侧目的产品，同样也有曾经成绩辉煌，然而因为一些原因，走向低谷者。
纵览近期榜单变化，最为明显之处在于，腾讯和网易的榜单之争进入了一个新的阶段。网易方面《梦幻西游》的榜首位置被腾讯《传奇》拉下。
畅销榜TOP20中，腾讯方面产品《热血传奇》、《拳皇98OL》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《天天爱消除》、《全民超神》、《欢乐斗地主》、《天天酷跑》以及《九龙战》九款，分别覆盖了MMORPG、卡牌、飞行射击、枪战射击、三消、MOBA、棋牌、跑酷以及动作等各个类别。
而网易方面在TOP20中只有两款《梦幻西游》与《大话西游》，且这两款作品属于同类作品。
仅榜单方面，腾讯对于网易的围困之势已经形成，但仅在回合制角色扮演类游戏中，还没有能够与《梦幻》与《大话》竞争的产品，未来或将出现《梦幻》与《大话》两者的竞争情形。
细看腾讯与网易直接的榜首之争，今年6月份，由腾讯代理了盛大旗下，将陈天桥捧上中国首富的《传奇》手机版，《传奇》在手机上重生了。
腾讯、网易的榜首之争
了解腾讯的人都发现了，最近腾讯游戏的上线节奏变慢了。同时，腾讯方面加强了对整体市场的预判和把控。具体表现在对蓝海品类的深层拓展，如《全民超神》等MOBA类的尝试和《全民突击》等射击类的细分，以及沿袭端游时代的精品化运营方式。
从2015年开始，整个中国手游市场发生了一些令人在意的变化，市场精品化、头部产品的聚焦更加明显。每天打开IOS排行榜，都可以看到腾讯与网易的你追我赶。除《热血传奇》和《梦幻西游》外，如《全民飞机大战》、《拳皇OL》、《大话西游》等精品产品也都取得了不错的成绩。
据《热血传奇》运营团队给出的数据显示，腾讯平台的用户每增加10个好友，他的留存率可以提升7%，相应的整个产品的付费渗透率都会有相应的提升。核心用户留存表现突出，在线时长稳定保持在日均160min左右。
《热血传奇》为何能够经久不衰?
“金家潘爱徒”曾经讨论过《传奇》经久不衰的优秀设计，笔者在这里简单总结下。
在网吧还能看到传奇er们的身影
当下网游经常会出现很快变成鬼服的情况，主要原因是高端玩家大R玩家对休闲玩家的压制，这种压制令休闲玩家和新人很难生存，只能推出游戏。而《传奇》在游戏玩法以及数值设计上克服了这一问题。
1)无加速减速机能，让休闲玩家能够报复高端玩家，偷袭过后，迅速逃跑，而高端玩家只能选择无视或吐血狂追，这种报复的快感让休闲玩家们获得平衡。2)传奇的数值属性非常低。1级新手武器攻击4-8，而终极武器也才5-35;新手的手镯防御1-1，顶级的阎罗手套防御也才0-4;新手道士在商店购买的降魔，道术1-2，顶级道士龙纹剑，道术3-6。
苹果榜单变风浅析《传奇》冲榜《梦幻》不敌这种低差异化的数值设计让休闲玩家和新人获得了很大的生存空间，提升了玩家留存率，另一方面，有了这些休闲玩家和新人的加入，高端玩家和大R才会为游戏投入更多，花更多的钱。
3)方便的PK设定，无需对方同意既能进行PK的设计让当年的“传奇er”们有恨有觉得过瘾!一群人拉帮结派，见人就砍，对方找来兄弟姐妹，一场混战拉开序幕。当然，前提是你要能够接受红名的惩罚。
情怀的变现能力
《传奇》在端游时代其实就已经有众多更新版本，但从留存及数据来看，端游1.76版本是最被玩家认可的版本，因此手游版本《热血传奇》也是按照这个版本进行修改的。当然，许多适合移动端的功能被植入，端游中看似繁琐的部分也被删除。
《传奇》手游版制作人罗伟表示，《热血传奇》作为中国网游界鼻祖，拥有15年的历史，累计了超过5亿的玩家粉丝。但由于端游的承载能力，无法完全满足所有传奇玩家的需求，造成了传奇私服与盗版游戏的兴起，但盗版在传奇经典玩法的缺失让粉丝们大为失望。所以我们花了很大的精力与努力研发制作了延续经典1.76版端游的《热血传奇手机版》，希望原汁原味的复刻能够带给忠实粉丝们希望，点燃他们对官方正版传奇手游的爱。
情怀，从来没有这么值钱过
正如天马时空CEO刘惠成所说的经典端游IP算是是逝去的记忆，是一种情怀上的感动，如果你的产品研发及运营足够有大厂保证，随着用户的沉淀越来越多，千万级的用户被挖掘出来，核心用户越来越多，付费习惯也养成了，端游IP大厂直推的产品非常有机会。而在《奇迹》之后，正如他所说，《热血传奇》现在迎来了绝佳的爆发机会。
除了情怀，腾讯方面在用户的主动选择产品、预约产品的基础上，尝试用大数据来分析，从而做到根据用户的行为偏好，来定制化推送和精细化运营。从7月份开始，为了配合新的市场变化，腾讯全面采用新的运营节奏和方式，在游戏上线之前，透彻地基于大数据以及用户调研的平台，来分层看各个产品在测试的时间所达到的不同用户，不同标签用户对测试数据的反馈，基于这个数据的反馈，来做接下来产品调整的思路。
运营团队告诉笔者，未来将会继续利用双平台进行用户触达和内容推送，以及配合运营节奏做更有层次的推广。
同时，在已有的优势品类会继续加大布局，提供更多的优秀产品给玩家。
据内部透露，下半年即将推出飞行射击类《星河战神》和枪战类《穿越火线手游版》，《独立防线》的ARPG类《火影忍者》等作品。
并将在其他细分品类上加大力度、如MOBA类、大世界MMO类以及FPS和桌游的品类。
